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  • 从Android手机挣钱有多难:LG移动业务连续6个季度亏损

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-11-15

    由于Android手机制造商数量众多,手机的类似功能和用户吸引力的下降使得一些厂商感受到实现差异化的压力。 LG最初希望通过G5的模块化设计吸引用户,但这个概念还不够成熟,无法被市场所接受。 G5的失败拖累了LG的移动业务连续第六个季度亏损。相比之下,Apple占智能机器行业利润的103%。作为最大的Android智能手机制造商,三星仅获得0.9%的利润。

    以下是文章的全文:

    LG电子是一线智能机器组件的制造商,为Apple iPhone等旗舰机器提供显示面板和相机模块。然而,LG自己的智能手机业务一直在苦苦挣扎。

    LG上周在一份监管文件中表示,移动部门第三季度运营亏损为4360亿韩元(3.82亿美元),是历史上最差的季度运营亏损纪录。再加上第二季度亏损1530亿韩元,LG Mobile连续第六个季度遭遇亏损。

    LG移动部门的亏损归功于其G系列智能手机,后者贡献了大部分利润。市场研究公司Gartner的分析师安舒尔古普塔(Anshul Gupta)表示,“LG的旗舰产品继续推动G4手机的失败,导致销量继续下滑。” “旗舰机器具有级联效应,其销售下滑已经减弱。品牌号召力。它们耗尽资源,任何失败都会导致营业利润率大幅下降。“

    G5模块化手机失败

    尽管LG在第一季度将其研发支出增加到约10亿美元,但它的创新却失败了。市场研究公司Canalys的分析师Ben Stanton表示,“LG做出了许多不明智的商业决策,并在创新方面采取了错误的方向。智能手机市场竞争异常激烈。”其G5模块化手机就是最好的例子。

    LG发布G5智能机

    G5于今年2月上市,试图利用其模块化功能吸引用户。模块化手机是一种实验性的智能手机概念,允许用户定制相机,扬声器,电池和其他组件。但是,实验失败了。

    “LG的G5是一款创新的手机,但市场还没有为模块化手机做好准备。模块化手机之前已经失败,”古普塔说。谷歌还计划开发模块化手机,但路透社在9月份报道它已暂停该项目。

    斯坦顿表示,G5的失败对LG的利润特别有害,因为他们没有考虑模块化手机对渠道制造商的影响。 “运营商,分销商和零售商不愿意存储和管理移动模块,这增加了复杂性和成本,”他说。 “因此,LG模块通常以折扣价附带手机。这使LG的业务目标受挫。该公司曾希望增加自己配件的销售,以提高其利润率。

    Android手机的差异化

    对于Android手机制造商而言,激烈的市场竞争使他们感受到差异化的压力,而LG则被迫尝试不同的功能。

    LG发言人Ken Hong在一封电子邮件中说:“我们的移动运营体验与大多数其他行业参与者所面临的相同,即智能手机的商业化。” “我们都在争夺同样的用户,他们已经注意到了这个品牌。越来越小的区别,特别是Android手机。这场激烈的竞争对平均销售价格产生负面影响,我们可以在许多公司的业绩报告中看到这一点。“

    本周早些时候的一份报告进一步突显了手机行业“贫富差距”的现象。总部位于伦敦的银行资本市场分析师Tim Long在报告中表示,今年第三季度,苹果占智能机械行业利润总额的103%,高于去年同期的90%。苹果在智能手机行业的营业利润份额超过100%,因为其他厂商正在亏损,包括LG。

    三星电子是全球最大的智能手机制造商,市场份额接近苹果的两倍。然而,受Galaxy Note7危机的影响,三星仅占据了0.9%的利润。

    降低成本并节省自己

    尽管竞争激烈,LG仍在赔钱,但该公司不能简单地放弃智能手机业务。 LG Display是全球最大的显示器面板制造商之一,LG Innotek是Apple iPhone 7 Plus的独家相机模块供应商。两家公司都是LG的子公司,协同效应非常强大,LG不能放弃智能手机。商业。

    “LG的移动设备对于展示其组件,尤其是显示技术至关重要,”斯坦顿说。 “移动和组件业务存在共生关系。”

    因此,LG已经通过削减开支尽可能地减少损失。 LG今年9月宣布将重组移动部门,裁员或重新分配员工。然而,这将使LG的生存更加困难,因为竞争对手正在努力扩大市场份额,而LG的份额正在萎缩。

    Gartner的数据显示,2013年,LG是全球第四大智能手机制造商,仅次于三星,苹果和华为,但其份额自那时以来下降了四分之一。现在,LG已经从OPPO和小米等中国制造商的崭露头角中脱颖而出。

    尽管存在困难,LG似乎对该公司的前景持乐观态度。 “最终,这是一场马拉松比赛,我们相信,在我们的许多对手落后之后,我们将留在球队中,”肯洪说。 “一旦发生这种情况,我认为我们将关注一个更加稳定和可持续的市场。“

    与冉冉升起的新星相比,LG具有优势,是韩国最大的综合性公司之一。尽管移动部门在上一季度遭受了损失,但其他两个部门的表现为LG的业绩提供了缓冲。 LG家电和家庭娱乐部门的业绩有所改善,家庭娱乐业的营业利润和利润率已达到历史最高水平。

    LG的大规模和多元化业务可能能够承受智能手机业务的损失,但问题是它可以支持多长时间?

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