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  • 种草社区成热门,连抖音也在做自己的「大众点评+小红书」

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-10-07

    多年前,关于社会领域是否已经结束的讨论没有答案。然而,所有积累了一定流量的社交平台似乎都在培养自己的内容和草社区,并试图通过各种方式连接线下消费和切入公众。评论和小红皮书的市场。

    除了春节期间的5亿个红包外,Vibrato还悄悄地测试了新的营销工具“Shake Shop”,通过在线草种植来吸引线下流量,并创建一个流量闭环。

    微信于年初首次对广州的“附近餐厅”进行了测试后,过去两天还推出了“Good Things Circle”功能和内部测试“朋友”。它还通过社交关系链将在线和离线消费联系起来。

    “重返线下”的趋势正在从新的零售业扩展到互联网的更多领域。

    Vibrato推出了“Shake Shop”,从草线到种植线种植草

    最近,Vibrato正式推出了“Shake Shop”产品,这是当地商店客户的最新区域营销工具。

    在脱机商店声明POI后,可以像美国组评论一样修改和编辑商店页面。用户可以在摇店中扫描商店二维码以拍摄具有商店POI信息的短视频,然后在上传后接收优惠券。

    编者注:POI被称为“兴趣点”。在GIS中,您可以拥有房屋,商店,公共汽车站等。

    简而言之,就是将美国集团等生活服务平台的宣传和评论模式改为短视频。离线商家可以选择。与传统的生活服务平台相比,颤音具有更大的流量,有更多的机会成为一个爆发。

    在抖动方面,引用了抖动商店的情况。在北京密云区古北水镇春节期间,通过抖动店的运营,POI页面的访客数量增加了540%,相关视频的数量增加了260%,新粉丝的数量增加了55次。

    此外,古北水镇在九店推出了“与你同在的新年活动”。它参与了超过36,000次抖动,超过1300万人的互动和4.1亿用户的视频直播。

    震撼商店的逻辑是,商店通过摇晃声音的主题和活动进行离线主题和活动,离线用户的参与促进了在线主题的热度,最终形成闭环流程。

    这个想法与阿里的新零售模式非常相似。无论是新鲜的箱马还是口碑,他们都主张“通过线下反馈”,即利用线下商店流作为网上商店逆流,从而增加二级客流,将现有流量转化为未来流量。

    在网上种草的能力已经证明,星巴克猫的爪子杯,一段时间以前疯狂抢劫,一开始就着火了。海底捞和西北等连锁餐饮企业也逐渐受到欢迎。由于颤抖,许多城市已成为净红色的旅游城市。西安和重庆都是着名的“颤抖”。市。

    事实上,“Shake Shop”是去年酿造的。去年六月,Shake Sound推出了“POI计划”。目标是建立一个有效的娱乐生活信息共享能力的应用程序,优先考虑五个主要部门:城市,景区,餐饮,住宿,休闲和娱乐。

    可以看出,颤音确实打算创建公共评论社区的视频版本。然而,对于擅长操作在线流量的颤音,整合离线流量的体验很少。例如,Vibrato的“Guibei Water Town”案例显示,与4.1亿个广播相比,它不到7000个。“过来”的标志。

    如何构建在线流量自由流动的渠道,吸引更多线下商户入驻,完善用户评价体系。是否有可能将语音从在线草坪平台转变为在线和离线消费生活链接?服务社区的关键。

    微信还试图在连接线下做草的内容?

    微信在线和离线联动的最经典案例是通过二维码推广微信支付。 QR码将完全覆盖移动支付的离线消费场景,从而改变我们的生活消费方式

    作为超过10亿的月度生活,微信已经整合了外卖,酒店,旅游和休闲娱乐等服务,同时也在探索互联线路的消费。张小龙表示希望在年初的微信公开课上做到这一点。一些变化。

    希望通过消费和电子智能的行为进行自动关联,它成为连接人和线下消费以实现更好连接的渠道。

    1月初,微信宣布将在广州的“附近餐厅”测试新的微信插件。用户可以根据美食,价格和位置的三个维度过滤餐厅,还可以查看用户对已访问过的餐厅的评论。 “看看它”的美食版。

    那么昨天微信上线的“好东西圈”可以说是产品版中的朋友圈。 “Good Things Circle”的前身是“我的购物清单”。用户打开“好故事”后,您可以看到朋友推荐的产品。朋友购买后推荐的产品。

    它有点像基于熟人的小红皮书吗?微信官方对“好圈子”的定义更为直接:

    在这里,您可以为您认为值得拥有的朋友推荐好东西。

    对于B端商家,微信最近推出了“朋友会员”功能。激活该功能后,商店经理可以将客户添加为朋友,并为客户提供商店消费折扣。同时,商家还可以使用朋友圈和微信群组向老客户发布最近的优惠和新产品更新,并引导客户多次重新购买。

    想象一下,打开“朋友会员”的商家会通过一些折扣吸引用户对“好东西圈子”的推荐,然后根据推荐的新会员给予用户更多折扣,也可以完成交通闭环。

    当然,这些功能中的大多数目前都处于内部测试阶段并且具有更深入的入口。它们也与美国集团评论等生活服务平台截然不同,但随着“近似小程序”和微信等功能的推出,它们将于今年推出。计划评分系统还可以为当地生活服务带来更多新机会。

    自小程序推出以来,它在微信连接线下承担了重任。我知道该程序已经采访了小程序“Bill Cake +”背后的开发人员。该公司拥有小型项目所有订单的40%。周围和所有小型节目的来源,离线已占19%。

    也许微信的目标不是重新创建美国群体评论,但微信也必须通过连接线为用户提供更好的生活服务。这也符合张小龙的微信口号:一种生活方式。

    你为什么要做“热门评论+小红皮书”?

    社交平台切入生活服务领域并不奇怪。毕竟,如果拥有大量用户的平台占用了生活服务门户,那么也有利于丰富商业模式,而不必过分依赖广告收入。

    像小红树这样的内容农业社区是微信和Vibrato社交平台切入电子商务的又一次机会。如今,Cat和网易考拉等综合电子商务平台已经开始运营。草社区。

    对于像颤音这样的平台,除了拥有巨大的流量外,强大的内容属性本身也是生活服务和电子商务平台的良好补充。事实上,淘宝和公众评论已经引起了争议,例如引入短视频和信息流。它以数千种方式推荐给用户。

    ▲公众评论修改后,是否越来越像颤音?

    过去,基于图形内容和面向搜索的生活服务平台越来越难以满足用户。根据Aurora Big Data去年发布的《2018 年生活到店行业研究报告》数据,公众评论和美团等餐饮/服务应用的用户数量在2018年5月开始下降。

    在这种增长的背后,除了竞争对手的崛起之外,可能还有来自Vibrato,WeChat和Xiaohongshu等非直接竞争对手的蚕食。公众评论介绍了一个名为“Biu”的短片,类似于颤音,并按照红皮书的邀请进入明星。已经解释了一些问题。

    生活服务平台是所有内容社区,因此内容社区平台似乎利用了生活服务的趋势。两者的集成还表明,对于互联网公司而言,集成在线和离线流量的能力变得越来越重要。

    图片来自:Visual China

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