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  • 头部厂商露“獠牙”,机海战术“分食”Others

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2020-01-08

    两年前,当一位手机爱好者看到该品牌为新产品的海报升温时,他会期待海报上产品的感觉。现在,他们不仅期待这个新产品,还猜测制造商会在新闻发布会上提出多少“鸡蛋”。

    越来越多的产品定位细分和独立子品牌的出现,为耳机品牌提供了更多的覆盖和渗透。在5G前夕的行业低迷时期,总公司正拼命扩大自己的领土,使他们的翅膀更加“充实”。这不仅是对抗整个市场目前的低迷,也是对未来的布局。

    谁能想到,“上帝对抗致命的痛苦”,手机销售清单上的“其他人”将越来越快地消失。

    冷却市场也是抓住份额的好时机

    6月25日,华为,三星,OPPO和vivo都宣布将推出5G手机产品。在大规模商用5G之前,这些声音无疑对现阶段持有资金的用户提出了更多的期望。等待用户也是全球智能手机市场低迷的缩影。

    纵观近年来全球智能手机市场的表现,“降温”已成为常态。在告别过去几年市场的快速增长后,市场增长放缓已经变得更加明显。根据IDC发布的相关数据,2018年全球智能手机总出货量为140.49万台,同比下降4.1%。

    其中,作为全球最大的智能手机市场,中国市场已成为市场低迷的“重灾区”。 IDC在相关报告中表示,中国市场约占全球智能手机消费的30%,但2018年的整体销售额下降了10%以上。此外,高库存仍然是整个市场面临的最大挑战,消费者对设备的支出一直在下降。

    纵观世界,印度似乎是市场冬季唯一的亮点。根据IDC的最新数据,今年第一季度印度智能手机市场的销售额同比增长7.1%(达到3210万台)。根据Counterpoint的调查,印度智能手机市场(同比)将在2019年增长约7%,出货量将从1.5亿台增加到1.6亿台。与2017年印度市场出货的1.34亿单位相比,这一数字将继续呈现增长趋势。

    这个亮点很快被头戴手机品牌的海战术所点燃。

    全球头戴智能手机品牌,包括在印度市场份额非常低的苹果,已经进入印度市场。华美OV不仅大力拓展印度的线下渠道,而且子品牌的推广也在全面展开。其中,小米为当地市场推出了POCO和Redmi,OPPO推出了Realme,而在中国发布的iQOO也开始迫使当地市场。今年年初,荣耀方面提出了“三年内印度市场第一”。

    然而,印度市场并非无底金矿。主要品牌希望保持持续增长,仍然需要关注即将迎来5G的国内市场。最近,华美OV等国内耳机品牌大大加强了对国内市场的投资。 OPPO宣布将在中国推出realme。体内的IQOO和小米的Redmi正在对抗华为和荣耀。预计将创建不同的价格范围和销售渠道,覆盖细分市场中的更多用户群。

    从产品方面来看,我们可以看到这些手机公司不再只是单一产品的不同配置差异,而是衍生出更多的产品型号。去年的小米8,推出了青春版,标准版,屏幕指纹版;华为Mate20还衍生出标准版,Pro,X三种不同型号。不久前,华为刚刚发布的Nova 5正在推出标准版,Pro和5i三种不同型号。

    在产品价格方面,各大品牌的不同型号涵盖不同的价格范围,价格范围往往可达2000多元。这些举措背后的目的非常明确,涵盖更多产品型号和价格范围的用户群,从而实现更多出货量。

    从某种意义上说,市场的低迷也是扩大其产品优势的最佳时机。在这方面,一些通信行业专家了解这些说明:“出货量整体下滑,所有公司都很难,特别是那些利基品牌。以前的小品牌每年可能有几百万台。现在,最低估计不是甚至一百万个单位。这样的销售难以支持其持续生存,因此对于这些利基品牌来说,生存将越来越难。在总体趋势下,虽然部分品牌销售也将受到影响,但他们的物理质量足够大,再加上市场马太效应的增加,这段时间也是他们分享利基品牌市场份额的好时机。“

    与此同时,该人强调:“无论是标准版本还是专业版或青少年版本,首要品牌都是多种类型的产品策略。从某种意义上说,它是一种海上农场战术。它们涵盖了这样一来,一个庞大的用户社区。“

    的确,在过去的两年里,越来越多的“他人”已经开始退出和失语:金丽宣布破产,美图“卖”小米,锤成资金链危机,酷销销大幅下滑,魅族管理动荡等.

    从数据方面来看,也可以发现,在“头海”品牌的“机海”战术下,整个市场的资源都在不断聚集在品牌头上。根据第三方数据研究机构Canalys发布的“中国第一季智能手机出货量”数据,Huami OV和Apple的五家公司继续占据第一季度国内智能手机出货量前五位。

    值得注意的是,前五大品牌的总市场份额已达到89.2%,其他(其他)的市场份额仅为10.6%,比去年同期的16.8%低39%。

    在这种情况下,越来越多的人不得不向市场说再见。

    未来的变量是什么?

    从现在开始,5G和Iot显然是主要手机制造商最关注的焦点。在今年下半年,国内用户将可以购买5G手机。在线“何学生5G体验视频”也让无数用户开始期待5G时代的到来。

    然而,即使普通用户可以在下半年购买5G手机,它仍处于早期阶段。由于国内5G网络覆盖仍然不完善,业界普遍认为5G网络的全覆盖必须等到2020年下半年。同时,除了基础网络设施的建设外,5G相关应用还是同样处于起步阶段,移动电话公司,电信运营商和软件公司的未来仍有待完善。

    在相关应用领域,手机制造商无疑是先锋。 26日,vivo在上海MWC2019上公开展示AR眼镜,5G云游戏及其他相关应用; OPPO展示了最新的屏幕摄像头技术;中国移动展示了丰富的5G互动体验,包括5G超高清内容连接等等。这些应用程序的逐步登陆是未来主要手机品牌应对市场变化的杀手锏。

    在物联网方面,几乎所有耳机品牌都在建立自己的物联网生态系统。除了加强智能手机和物联网硬件之间的连接外,智能手表和智能耳机等智能可穿戴设备将成为各方制造物联网的重要方向。今年1月,雷军在小米年会上宣布,小米将在未来五年内正式推出“移动+ AIo(AI + IoT)”双引擎战略作为小米的核心举措。雷军还表示,在未来五年内,他将继续在AIOT领域投入超过100亿元人民币。可以看出,物联网在智能手机制造商眼中的重要性甚至可与手机相媲美。

    然而,5G和物联网的美丽与公司的投资密切相关。对于处于悬崖边缘的利基移动电话公司,除了面对巨头的更密集的市场覆盖外,在5G和IoT领域也难以继续战斗。就在今天,魅族正式宣布了自己的5G计划。根据其发布的消息,魅族的5G计划刚刚在今年第二季度开始,5G产品的全面推出将等到2020年第二季度。这显然远远落后于其他总公司。前瞻性和新技术的速度。

    在未来的市场布局中,他们与龙头企业之间的差距将越来越明显。

    在双重挤压下,不再需要更多利基品牌来形容,而魅族,联想,中兴等品牌可能会引起更多公众关注。当然,他们首先考虑的不是超越5G夜场,而是如何过健康的5G商业广告。我记得联想手机的负责人在今年4月的Z6 Pro大会上说,目前最重要的任务是能够活到明年才能开发会议。

    其他人没有死,但正在死去。

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