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  • 苹果CEO库克提出下一代产品战略:专注增强现实

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-09-18

    Apple是世界上最有价值的公司,盈利能力非常强。但是,Apple未来的长期发展仍然取决于突破性的创新产品。

    Apple Watch的销售并不好,所以不可能发挥这样的作用。 Apple需要一个新平台,Apple首席执行官蒂姆库克知道这一点。因此库克一再暗示,苹果的下一代技术项目是增强现实:将软件集成到现实世界中。

    什么是增强现实?

    Gartner研究副总裁Brian Blau说:“这是一种为您呈现世界的视觉技术。如果从这个角度看增强现实,那么增强现实将成为下一代重量级计算。平台。这是长期的前景。“

    增强现实是虚拟现实的“表亲”。目前,增强现实意味着您可以抬起智能手机,让软件使用相机识别标志性建筑物,隐藏的口袋妖怪,或翻译路标上的文字。

    最终,增强现实的形式将是智能眼镜,甚至智能隐形眼镜,将计算机图像无缝集成到真实世界的图像中。

    在最近的一次公开演讲中,库克几乎每次都提到增强现实。

    美国投资银行董事总经理吉恩蒙斯特(Gene Munster)表示:“你知道,这项技术即将到来。苹果公司在推出iPhone之前最终做到了这一点。他们表示他们将进入手机市场。行动。发布前Apple Watch也讨论了可穿戴设备,并表示手腕上的设备是一个不错的选择。“

    他说:“苹果公司非常清楚某种技术即将到来,这种情况很少见。”

    分析师和业内人士指出,如果他分析库克最近关于增强现实的讨论,10月在犹他州举行的一次演讲,他似乎描绘了苹果未来打开增强现实市场的战略。

    Apple的战略

    库克在演讲中透露了以下策略:

    - 在短期内将增强现实的重要模块(例如相机识别物体的能力)集成到iPhone软件和Apple应用程序中。

    - 将增强现实硬件(如3D传感器)集成到iPhone中。这项技术可能来自Apple 2013年收购的PrimeSense,与普通相机相比,它可以帮助设备了解环境。

    - 向开发人员开放平台。开发人员将能够开发增强现实应用程序,而无需处理复杂的计算机视觉算法。 Apple和其他公司的高级研究人员正在这方面进行研究。

    - 在技术准备就绪时发布专注于虚拟现实的产品,这可能是智能眼镜。该产品将支持为iPhone开发的所有增强现实应用程序。

    凯基证券分析师郭明熙上周在一份研究报告中表示:“增强现实与苹果目前的所有业务有关。关键是增强现实带来了一种创新的人机界面,可用于各种设备和应用。 Apple的过去所有成功都与人机界面有关。“

    “首先实现操作系统支持”

    瑞银(UBS)分析师史蒂芬米卢诺维奇(Steven Milunovich)上周在一份研究报告中称:“我们相信苹果可能会在iOS 11系统中集成初步的增强现实功能。” iOS 11预计将在明年推出。六月发布。

    已经有迹象表明Apple正在尝试将一些与耳机相关的功能集成到iOS系统中。 2015年,Apple收购了Metaio,后者开发了移动增强现实浏览器和全套增强现实工具。

    上个月,开发人员Steve Troughton-Smith发现了iOS系统中与耳机相关的有趣功能。他说这些功能似乎已被Apple删除。

    Trutton-Smith说:“我认为简单的虚拟现实,如谷歌的Cardboard与真实的虚拟现实非常不同。他们可能会意识到,如果他们想要认真发展这项业务,那么他们就会出现。定向错误。”

    这不是Apple增强现实应用程序的第一次曝光。去年的9to5Mac网站报道称,Apple正在试验地图应用程序中的一项功能,该功能可根据兴趣点系统在本地列表中提供增强现实视图。

    当时的报告显示:“通过这种增强现实功能,用户可以拿起iPhone,打开地图应用程序,并将相机指向特定的商家或位置。例如,当指向咖啡馆时,屏幕将显示虚拟菜单或每日报价。“

    此外,据报道,Apple正在开发一种Snapchat风格的消息传递应用程序,该应用程序使用增强现实技术实时应用过滤器或美化人脸。

    郭明熙说:“我们预计苹果将在未来1 - 2年内获得增强现实开发的初步成果,而使用iPhone可能是第一步。”

    “很多人依赖智能手机”

    明斯特表示:“苹果公司的发展将分为两个阶段。苹果未来五年可能做的是制造更强大的增强现实设备。他们将明确表示iPhone是增强现实平台,然后是开发商将在此基础上创造经验。“

    他还说:“我们预测的最佳情况是增强现实将成为明年的一大卖点。”

    下一步将是将深度感应技术集成到iPhone中。对于增强现实,景深感测非常重要。如果计算机知道对象的距离,那么屏幕上的操作就会简单得多。

    Apple于2013年收购了以色列的3D传感器公司PrimeSense。苹果的芯片设计工作很大一部分在以色列完成。

    PrimeSense的技术,特别是3D传感器技术,尚未出现在iPhone上。但是,iPhone 7 Plus可能会提供与增强现实相关的硬件。

    iPhone 7 Plus配有双摄像头。简单地说,双摄像头可以用作人眼。通过一定的数学计算,相机将能够感知物体的距离。但是,iPhone 7 Plus的相机仍有问题。

    据业内专家介绍,这两个镜头太靠近,无法实现有效的景深感知。例如,如果人的眼睛之间的距离很小,则难以察觉到物体的距离。《快公司》一位开发人员采访说,实现精确景深感应的相机之间的最大距离为50厘米。

    开发人员渴望为iPhone开发增强现实应用程序。只要Apple推出增强现实平台(如ARKit),预计开发人员将很快开发一系列新应用程序并进行多方面实验。

    联想最近推出了一款集成了基于谷歌技术的3D传感器的新手机。

    “真正困难的技术挑战”

    苹果的下一步将是开发智能眼镜,目前的时间表尚不确定。明斯特说:“增强现实的未来在于可穿戴设备,但这可能是在5年之后。”

    智能眼镜已经出现在市场上。 Microsoft HoloLens增强现实设备已经可供开发人员使用,消费者版本将在未来两年内推出。谷歌支持的创业公司Magic Leap也计划在未来一两年内推出产品。该公司获得了13.9亿美元的风险资本投资。

    根据《金融时报》,Apple正在原型产品实验室中设计耳机。

    Apple很少在技术开发早期进行干预。目前的耳机仍有几个问题。

    - 重量比现代眼镜重。

    - 在不增加重量的情况下很难将电池集成到眼镜中。例如,Magic Leap的原型有一根用于连接电池的电源线。

    - 目前正在销售的增强现实设备在分辨率,彩色显示和视野方面存在问题。

    - 耳机的便携性不如手机的便携性。

    - 目前尚不清楚公众是否会接受耳机。

    为什么Apple选择增强现实

    很难猜到为什么苹果公司将公司的未来固定在一项可能永远无法发展的技术上。

    美国银行美林预计,到2020年,在900亿美元至1170亿美元的市场中,实际增值将占市场的75%。但这听起来太乐观了。

    Apple在这一领域的竞争对手显而易见。微软上个月推出了一款新电脑。微软更专注于3D建模和HoloLens设备,而不是专注于Windows。

    微软错过了移动市场。在过去的一个季度中,Apple占据了智能手机市场的100%。因此,如果微软希望再次成为重量级平台公司,那么你需要找到下一代平台。许多退伍军人认为,即使这个市场还处于起步阶段,这将是现实的增加。

    Blau说:“目前,微软专注于HoloLens的商业应用,这不是Apple关注的领域。他们专注于为每个人提供消费技术。”

    他还说:“如果苹果公司采取行动,那将是适合每个人的技术。”

    在硅谷,Apple的独特之处在于它能够为特定项目设计独特的硬件和软件。 Apple仍然是用户界面和设计领域最好的公司之一。如果您启动基于此的消费者现实增强应用程序,您将能够领导该领域的几乎所有技术公司。

    如果Apple完成这一转型,它将能够长期保持其作为全球最有价值公司的地位。如果你不能这样做,那么Apple将成为一个无聊的公司。库克看起来与微软前首席执行官史蒂夫鲍尔默相似。鲍尔默的微软错过了一个重要的计算平台。

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