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    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-12-28

    8月29日,据国外媒体报道,新发现的开发商文件显示,海外版DimmTok已经为广告商推出了本地受众广告网络,目前正在东亚试运营。该网络允许广告商在TikTok之外的第三方应用上做广告。

    该网络 - 类似于Facebook,LinkedIn和Snapchatt的网络 - 允许广告商通过一系列第三方应用程序(而不仅仅是TikTok平台)访问用户。广告客户可以选择投放全屏视频广告或激励大多数免费游戏中出现的视频广告。

    了解TikTok业务的两位广告客户向Adweek证实,TikTok本地受众网络在东亚市场的试运行可能表明它将在未来进入美国市场。

    “任何平台的观众网络都是一个非常强大的发展,”营销公司PMYB的常务董事Rohan Midha说。 “目前,TikTok的估值可能很高。令人难以置信,但任何公司都需要寻找新的发展方式并保持这种势头,让投资者感到高兴。“

    虽然TikTok应用程序在全球越来越受欢迎,但该公司也在推进其他广告产品的计划。 Digiday在今年6月表示,TikTok正在试验自己的自定义受众系统,以便根据用户的在线行为更好地展示定向广告。

    现在说这个试验最终将如何影响TikTok的盈利能力还为时过早,但不难发现它对广告商的吸引力。在2018年,该平台的全球下载量达到6.67亿次,是去年第四高的下载量 - 甚至曾超过Facebook,YouTube,Snapchat和Instagram,使其成为10月份的首选下载。应用。截至2019年3月,TikTok全球用户已花费7500万美元进行应用内购买。

    通过本地受众广告网络,TikTok可以将其微目标广告投放功能应用于iOS App Store,Google Play和一些中国本地应用商店中的各种应用。广告商还可以将他们想要规避的特定应用程序列入黑名单。

    TikTok通过应用内购买而非通过付费媒体产品获得数百万美元的收入,而不是因为它缺乏相关的尝试。

    广告公司Fanbytes的首席执行官Timothy Armoo说:“目前,我们有信息流广告和赞助挑战,但在TikTok平台上,它们非常罕见,甚至从未正式推出。我们看到品牌有很多需求,我们听到他们说他们不知道如何在流中实施基本视频广告。“

    正如Amo解释的那样,作为测试的一部分,TikTok提供广告,从原生视频广告到出价感知广告,再到基于兴趣的定向广告,只向特定广告代理商开放。他说,这是公司在进入西方市场之前必须克服的最大障碍。第二大障碍是什么?找出用户想要看到的广告类型。

    “你必须问问自己,'你35岁时如何为青少年制作广告内容?'”Amo说。 “标记经常试图将Instagram上的现有内容复制到像TikTok这样的平台上。你有这样的思维障碍,但它不起作用。他们无法改变主意,使自己的策略适合TikTok的其他部分。 TikTok上的内容既快又有趣。“

    一些品牌找到了一个技巧。例如,Kroger在他的最新促销中邀请了一些最有影响力的TikTok网,鼓励用户参与制作带有品牌主题标签的视频。

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