• 最新新闻
  • 小米816手机狂欢开启:“百款爆品年度低价人人有折” 图灵奖得主亲自授课 字节跳动 Byte Camp 夏令营正式开营 滴滴拟有条件允许16岁以上未成年人单独乘车 缺钱和缺人:网约车B2C巨头的周期性“水逆” 小米816手机狂欢开启:“百款爆品年度低价人人有折” 惠特曼再次重组惠普企业 经其手被裁员工已达5.5万人 图灵奖得主亲自授课 字节跳动 Byte Camp 夏令营正式开营 未经许可抓取新浪微博数据,“饭友”App被判赔210万元 惠特曼再次重组惠普企业 经其手被裁员工已达5.5万人 微信支付宝合作伙伴钱方融资2000万美元,开发新支付方案 滴滴拟有条件允许16岁以上未成年人单独乘车 未经许可抓取新浪微博数据,“饭友”App被判赔210万元 小米816手机狂欢开启:“百款爆品年度低价人人有折”
  • 推荐新闻
  • 小米816手机狂欢开启:“百款爆品年度低价人人有折” 图灵奖得主亲自授课 字节跳动 Byte Camp 夏令营正式开营 滴滴拟有条件允许16岁以上未成年人单独乘车 缺钱和缺人:网约车B2C巨头的周期性“水逆” 小米816手机狂欢开启:“百款爆品年度低价人人有折” 惠特曼再次重组惠普企业 经其手被裁员工已达5.5万人 图灵奖得主亲自授课 字节跳动 Byte Camp 夏令营正式开营 未经许可抓取新浪微博数据,“饭友”App被判赔210万元 惠特曼再次重组惠普企业 经其手被裁员工已达5.5万人 微信支付宝合作伙伴钱方融资2000万美元,开发新支付方案 滴滴拟有条件允许16岁以上未成年人单独乘车 未经许可抓取新浪微博数据,“饭友”App被判赔210万元 小米816手机狂欢开启:“百款爆品年度低价人人有折”
  • 热门标签
  • 日期归档
  • 从网易游戏ChinaJoy四件套说起:更高段位跨界应做减法

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-11-01

    年度CJ不仅是玩家的游戏盛宴,也是展示游戏制造商合作能力的绝佳舞台。

    经过十多年的从小到大的营销孵化,CJ已经从游戏玩家和核心线下游戏发行平台演变为与游戏相关的休闲消费场景。每年7月底,来自全国各地的成千上万的访客不是要求提供信息或产生交易,而是关于体验本身。

    每年,为CJ访客提供最佳体验的制造商将永远不会有一个名字 - 网易游戏。

    事实上,CJ一直是网易游戏品牌交叉的大型测试网站,其运作也被用作游戏行业的典型教科书。

    网易的跨境能力是业界的共识。从CJi过去几年网易游戏的跨行业合作的角度来看,最显着的特征是追求内容前沿和音调时尚感 - 这个类别总是一个小提示。这个话题总是最时髦的。

    我还记得2017年的ChinaJoy场景。网易游戏与Glory,Razer,Shuke和眼镜品牌HAZE Collection等主要品牌合作。在“玩弄信心,每个人都有自己的光 - 成千上万的人,我的红色家园。在2018年的CJ期间,网易的品牌合作时尚感达到了顶峰,旺旺,凯特,荣耀和明星设计师张帅的同名品牌解读食品,化妆品,数码和潮汐服装这四个领域。游戏。

    到了9012年,品牌跨界已经学会了这种风格。网易游戏的跨界已经积极放弃了这个游戏玩法,并开始回归简约和克制。从曹操专车到荣耀手机,从邦德饮料到舒福家洗浴用品,今年网易游戏的跨界“简洁明了”,但细节里面都值得细致诠释,体现出潮流也耐人寻味。

    回到真相,这个网易游戏的跨境已经突破了自己

    今年的网易游戏是跨界的,与潮流隔绝。

    精选品牌,调和和平 - 旺旺,舒福佳,荣耀手机,曹操旅游。其中,荣耀手机和曹操品牌的历史可以追溯到2015年,而旺旺和舒夫嘉则是在中国有着悠久历史和数十年历史的老品牌。

    用一句话,我们总结了CJ品牌在2019年网易游戏中的跨行业合作。它不是以话题为导向,也不是采取知识产权指导,也不是刻意追求跨界碰撞效应和戏剧张力,而是回归到最原始的游客。需求 - 服装,食品,住房和交流+沟通不再是从组织者的角度,而是从CJ展览场景和访客的角度来选择类别。

    曹操之行的合作可以最好地解释这个概念。

    自2012年以来,CJ为期三天的展览数量稳步上升,平均每天达到10万人次。 CJ由上海新博览中心主办。公共交通公共交通周围只有地铁7号线。在高峰时段,花木路站排队达数百米,车辆排队等候1小时3公里才能到达夏季非常炎热的车。这是CJ目前最受关注的话题之一。

    网易和曹操旅行合作,致力于解决这个问题,至少部分解决,还大大扩展了品牌的跨界形式和空间,地铁广告比较常见,但过于生硬,网易与曹操特别合作,在展馆周围任何形式的交通都可以成为与玩家沟通的渠道。

    曹操的行程将品牌BD的空间大大扩展到了:网易游戏ChinaJoy定制专用车带有联动贴纸已成为移动广告牌,因此品牌辐射范围不再局限于新国际博览中心。

    在这里,我们也可以看到网易擅长的裂变营销的阴影。

    通过定制优惠券,即在线输入“网易游戏”密码并获得专属门票,参与者可以准确掌握出租车的正当需求并调动玩家的热情。

    网易与旺旺邦德先生的系列饮料合作,试图解决CJ游客的另一个基本需求矛盾 - 能源供应。

    Cj购物一直是个人的工作,离不开餐饮服务。为玩家提供能量补充是网易每年都非常重视的重要因素。今年,在网易游戏展上设立了一个能量补充站。只要玩家根据规则参与互动或转发微博,他们就可以获得饮料。

    此外,旺旺品牌近年来一直在崛起的话题,正在向全国潮流产品发展,其独特的品牌印记 - 繁荣势头,与游戏的吸烟卡行为也有着天然的契合。

    此外,今年,网易游戏和舒福娅合作定制了网易游戏中国喜福福袋(包括一些洗手液,沐浴露,肥皂等礼品),并将其分发给互动玩家。

    如果选择Cao Cao的旅行和Bond Coffee强调与Shu Fujia的品牌导向,跨界合作,它将传达2019年网易游戏品牌的另一个核心需求 - 监护。

    通过非常自然的跨界组合模式,双方简洁而简洁地强化了“健康保护,长期陪伴”等含义。

    首先,网易保护玩家的网络健康并安抚用户的生活。两者有明显的匹配。其次,双方的品牌认知度非常高。找到匹配点后,更容易打开各自的用户。最后,这种交叉与网易的自律宣言非常相似,网易也没有受到成年人的保护,网易也在2019年升级了其保护体系,表现出高度的企业责任感。

    第四部分是荣耀手机:在今天的手机游戏中,手机和游戏都是天生的CP,荣耀游戏机进一步增强了玩家的用户体验,而高质量的游戏也需要更好的硬件设备。支持。

    2,品牌跨界的较高段,是做减法的

    有人评论说,今年网易的CJ跨界游戏有点是无印良品式的营销方式。

    众所周知,无印良品的营销从不强调品牌的直接连接性,而是利用商品和空间与消费者建立联系。

    网易游戏营销在今年的Cj期间,这不是概念吗?无论是舒福佳和邦德咖啡等快速移动的产品,还是曹操等APP应用,以及荣耀手机等技术和硬件。网易游戏试图传递给用户的信息都集中在产品中。

    想象一下,当一个网易游戏爱好者,数千英里飞到地铁到网易游戏的CJ展台时,他需要的第一件事,可能不是一个很酷的摊位和一位年轻女士,而是简单的一瓶水,一个高度的高效的出租车服务

    在今年CJ品牌的跨境运营中,我们真的能感受到一个绝妙的主意。通过消费优质产品,生活可以真正生活得更好。

    3,来自网易今年的CJ跨界,看看游戏品牌跨界的最新趋势

    首先,游戏+其他爆炸性类别的长尾效应正在缩短。跨境的持续成功往往是回归用户需求和产品本身,这是近期商业环境的重大变化:

    最近,许多跨境案件似乎是“短命的”。创意跨界可以赢得品牌的低成本关注,但这种关注是短暂的,不可持续的;所以我们看到更多品牌在跨境上更加谨慎,更加注重品牌固有的色调的一致性。

    但是网易游戏已经清楚地看到了这一切。

    如果我们跨越乐趣,新鲜和碰撞的边界作为跨境1.0,我们将把重点放在内部和内部音调上作为跨境2.0。从2019年CJ期间的网易跨界,我们可以看到跨界3.0的原型。最大的特点是从用户的角度来看功能是一致的。

    无论选择何种类别,品牌和游戏玩法,都遵循此规则。网易不是从High的品牌角度考虑,而是考虑用户和ChinaJoy在这个特定场景中的痛点多年。

    我们所看到的变化可能仍与网易游戏目前的定位有关 - 创建互动娱乐平台。与强调社会属性和内容属性的新文创和心音不同,互动娱乐强调与用户交谈的能力。网易的跨行业合作也是一个资本化的“人”。

    友情链接: