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  • 苹果已经理清了和微信的关系,小程序开发者们也应该这么做

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-09-06

    今年2月15日,微信在App Store的“社交”类别中发布了主要推荐。此外,Apple的推荐图表是applet特有的“菊花代码”。

    这与2017年Apple与微信之间的关系形成了鲜明的对比。当时,Apple认为Wechat公众号的“升值”是应用内购买,需要30%的“不歧视”。微信认为,“赞赏”是用户对作者的自愿礼物,并不适用于IAP(应用程序内购买)机制。由于无法协商,微信甚至暂时关闭了iOS版的公众赞誉功能。

    作为两个最知名的技术品牌,这个问题引起了很多关注。还有一个社交网络,“微信和苹果是两个选择。你会选择谁?” “主题。

    微信的小应用程序于2016年底推出,也被认为是应用程序的潜在替代品,并与Apple积极竞争。

    这种观点一直持续到2018年,许多依靠社会裂变的小型项目在短期内获得了大量用户,并且基于应用估值模型进行了大量融资。然而,小型项目本身的特点使得估值模型不可持续,从而引发了2018年下半年“小型项目的寒冬”。

    但现在,Apple越来越意识到它与微信和applets的关系。

    28规则与权力下放

    过去有数据显示苹果App Store应用程序的前1%产生了93%的收入。

    在已经开发超过10年的应用商店中,集中推荐和分类机制进一步加强了“28法”。视频网站Netflix,Hulu,爱奇艺,腾讯视频,直播平台,颤音,《王者荣耀》,Candy Crush,《部落冲突》等疯狂的手机游戏,牢牢占据金字塔的顶端。

    ▲2018年,Netflix通过iOS平台获得了7.9亿美元的订阅收入,该平台名列榜首

    这些应用程序不太可能迁移到小程序。

    该程序知道微信在前一时期推荐的六款创意游戏几乎完全降低了模型和动画的复杂性,以确保游戏在微信平台上的流畅性。

    ▲创意游戏《羽毛球高高手》重写小游戏的击球算法并自动降低低端机型的帧率

    强调互动和突出沉浸感的头部视频和移动游戏应用程序对性能和体验有极高的要求。小程序的特征决定了它不适合这些应用程序。

    然而,对于低频应用,小程序具有天然优势。

    与App Store推荐和应用程序排行榜不同,applet的分发是分散的。 applet的最大流量条目是群聊和对话。微信平台的社交属性允许小程序以更分散,垂直和情境化的方式分发给不同的人群。

    例如,一个社区团体小型节目将在社区所有者中传播,大学生将受欢迎的兼职小节目,休闲游戏,将在各种聊天组中进行筛选。

    “传统应用生态中的28条规则可能不适用于小型节目。无论是微信还是小节目,这个想法一直都是为每个人服务的。因此,中腰小节目的成长会更快,这就是我们希望。我看到的一种现象。“微信小程序产品负责人陈浩在接受采访时表示《中国经济周刊》。

    软件行业的变化

    张小龙曾在微信公众课上说,作为一个“操作系统”是每个程序员的终极梦想,这是他推出小程序的原因之一。

    但是,传统的“操作系统”和目前的小程序是完全不同的“物种”。

    从计算机操作系统Windows,OS X到Android,iOS在手机上,软件行业最大的变化是消费群体的变化:在PC时代,微软和甲骨文等公司依赖向企业用户销售产品, 当然。 Windows消费者版本也销售很多,但与公司的收入相比,这是很多。

    移动互联网的一个重大变化是软件付款人成为个人,集中分销渠道,便捷的付款方式使购买更容易,这也有利于开发人员,反过来又刺激了申请数量的增加。进一步满足消费者的需求。

    因此,应用市场成熟的旗帜是视频,游戏和社交等应用的垄断名单,满足了个人消费者最集中的需求。

    applet是软件行业的一个新变化,虽然它尚未与应用商店相媲美。

    这个小程序诞生于微信和支付宝等超级平台上。这些应用程序是移动互联网时代的最佳代表。他们已经突破了申请的初始阶段,成为连接政府,商业公司,非营利组织,社会团体和个人的平台。

    连接更多组织,同时增强平台现有参与者之间的连接性,促进服务和交易,最大化平台价值。在applet之前,平台使用了订阅号,服务号等形式来实现这一目标。在某些情况下,applet的外观填补了空白。例如,内容电子商务可以用小程序缩短交易链,并大大提高交易率。

    因此,与app相比,applet的特性和优势就是连接。它有一个类似于app用户的个人消费者,但是连接的另一端不是内容,游戏(或者不是全部,顶级内容,游戏开发者更有可能选择应用程序,而是细分场景和要求。

    开发人员应该做些什么?

    在上个月底,知识节目邀请前六个创意小游戏团队进行在线圆桌会议。

    对于创意游戏计划,开发人员很高兴看到微信对优秀游戏的挖掘和认可。与此同时,他们也感到遗憾的是,与App Store和第三方游戏评估平台Tappap相比,这一计划是对优秀游戏不断探索的“打捞”。 “微信拥有最多的用户和最高收益的游戏,它仍属于社交裂变中最好的团队。

    这是小游戏中微信小程序的分散值的体现。

    微信是一种生态系统,小型程序是微信生态系统中的小型生态系统。生态参与者的成长和发展需要大量的生态作为土壤,需要明确的规则和价值观。

    最近,微信有一些小动作:3月5日,一些用户发现微信在搜索小程序时可以看到的“我的购物清单”成了“好故事”。当用户打开“Good Circle”时,他们可以看到朋友推荐的产品和购买后朋友推荐的产品。

    社交关系始终是微信分发内容和服务的最重要考虑因素之一。这对开发人员来说也是一个重要的参考。

    一方面,开发商不得不放弃传统的交通思维。微信小程序没有集中输入和强大的唤醒机制,刷机获得的流量可能会以更快的速度丢失。另一方面,对于C开发人员,特别是内容和游戏开发人员,要注意applet平台的社交属性;同时,你不应该放弃应用程序的开发。

    对于开发人员的新手来说,专注于业务和服务领域是这些领域从业者的更好选择。在这种联系下,这是2019年小规模发展的趋势。小规模的特点是将人与服务联系起来。连接并非全部脱机,但过去未满足的要求更加在线。

    图片来自:Visual China

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