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  • 二次元IP带货实力超一线明星,天猫联合B站推动品牌跨界

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-10-12

    在货物的力量问题上,钢铁侠是强还是容易?今天,天猫给出了答案,原来是奥特曼。

    第二元素IP带来了一线明星的实力

    7月20日,天猫发布了《二次元IP带货力》名单。在年轻人中最受欢迎的第二方知识产权中,奥特曼,钢铁侠,海贼王,火影忍者和魔法道都在名单上。在2019年第二季度,天猫“二级IP”带来了Top5的实力。

    有趣的是,第二维度的世界并没有像许多人想象的那么小,而破墙已成为常态。 Top5排名的顶级IP甚至超过了许多一线明星。

    例如,天猫的奥斯曼交易数量达到了杨幂的两倍以上,钢铁侠的货运量达到了易谦和王俊凯的总和。难怪“男朋友是大三学生,你为什么喜欢看奥特曼?”将成为一个热门搜索。

    天猫第二元的消费量大幅增加。不仅与第二元素相关的周边区域受到了95s的青睐,而在第二元推出的着名的B台车主也受到了天猫的热烈欢迎,逐渐形成了商业集群。

    天猫与B站合并推广品牌跨境次要元素

    对于很多95s和00s之后,第二元是生活的一部分,追逐动漫新粉丝,混合哔哩哔哩,买天猫的钢铁侠,海贼王T恤,魔道COS服装等已成为日常生活。

    从“利基”标签到“年轻”和“消费力”的象征,天猫还不断推动第二元文化的“突破圈”,让第二元素成为与年轻人交流的品牌。债券。

    阿里巴巴财务报告的数据显示,2018年,天茂00之后用户新增消费增长率最快,为190%,其次是95后,增长率为33.6%。这也意味着天茂已成为中等人口最大的消费聚集地。

    除了聚集了大量的中学文化爱好者外,天茂还在不断推动打破中学文化。今年,天茂成立了“天茂青年实验室”,专注于后95代,向利益界介绍独家新产品和内容,推动品牌提供更多元化的商品和渠道与年轻人交流。

    7月20日,天茂在中国最大的离线活动Bilibili Macro Link(BML)网站上扮演“首席援助官”的角色,将品牌与二级元组织联系起来。 IQOO Neo推出了名不见经传的防弹屏手机,Hushubao推出了罗天依定制的阿姨围巾,并推出了兰蔻的“主角”。灵气星基液。

    这些针对中学人口的定制产品由天茂同步推出。用户可以通过搜索“天茂青年实验室”购买。未来,天茂还将通过开发新产品和二次衍生物为二级元组织注入商业化和活力。

    突破B站生态,打破次生养殖圈

    天茂还在进一步推进二级元文化产业链的重组。通过B站开拓商业生态,孵化第二元网红店主,培育第二元红人等形式,我们可以帮助打破二元文化的圈子。

    自2017年以来,B站在天茂开设了bilibilibili旗舰店和超级电气文化旗舰店,销售自己的IP外设和UP联名外围设备,为“Z一代”人群提供多元文化衍生品。

    其中,bilibili天猫官方旗舰店z代消费者占近50%,男女消费比例为5: 3,今年天猫618,B-station御宅文化衍生品专卖店增幅超过50%。

    此外,天猫对第二元网络红色的支持也形成了分阶段的结果:着名的UP主要野生食品兄弟董子初已经在天猫开业,其中,由董子初开设的croxx天猫官方旗舰店,粉丝已超过70万,营业额达数千万。

    天猫大超总经理顾迈说:“天猫将继续开拓第二元文化的产业链。通过与B站的合作,B站的UP所有者将获得更多商机。天猫旗舰店2.0升级还将创建一个更加多元化的商业模式,将主要商店转变为内容和粉丝经济的新商业模式。“

    B站主席陈锐表示,天猫站与B站之间的合作有助于B站更好地渗透内容,用户和产品的商业生态,同时为UP主站建立商业框架。 IP内容有助于增加内容。生产力创造了良性循环。

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