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  • 电视的未来:起初全球化,然后本土化,现在民族化

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-12-10

    几年前,Ovum预测,在Netflix和亚马逊等公司提供的电视服务全球化之后,本地视频内容将会有一段激进的投资和创新。在2019年及以后,这场战斗将变得政治化。

    为什么? Ovum的消费者和娱乐服务研究主管Rob Gallagher表示,这是因为这家全球科技巨头对本土企业的挑战已接近临界点。即使在像英国这样的市场,广播公司和付费电视的发展也比大多数其他市场好得多,但它显然受到了影响。去年12月,Ovum在英国对1000多名消费者的调查中发现:

    更多受访者选择访问Netflix(29.7%)而不是Sky(28.8%),这是该国最受欢迎的付费电视服务。 Sky的全国市场份额是世界领先者。

    在令人垂涎的16-34岁年龄段中,Netflix拥有的用户数(47.0%)高于Sky及其类似Netflix的Now TV服务总数(40.2%)。

    尽管有订阅费,Netflix也会在16-34岁的用户的广播应用中关注BBC iPlayer和ITV Hub。

    近一半(42.0%)的Netflix用户表示他们比任何其他付费电视或在线视频应用或平台更频繁地观看该服务。

    大约五分之三(59.0%)的16-34岁年轻人表示他们每天都在观看YouTube,三分之一(31.8%)的人表示他们观看的YouTube比其他任何服务都要多。

    图1:全球视频应用正在挑战本地电视和视频应用。资料来源:Ovum。

    防范这些趋势的业务举措已经开始。英国,法国,西班牙和荷兰的广播公司建立了联盟,以创建一个可与技术巨头充分竞争的国家平台。在接下来的几个月和几年里,这场辩论将在三个关键领域带来政治色彩:

    对于“国家利益”,当地公司将要求监管机构做出让步。国有广播公司将需要开绿灯,以建立合资企业,合并和收购以及当局可能(或已经)拒绝的其他战略。他们将强调他们在创造可信内容方面的作用,这些内容可以促进社会凝聚力,投资本地创意产业,并且通常有助于东道国的全球软实力,而这些技术巨头将被描绘为有偏见和不透明。易受“假新闻”影响且对当地文化或经济不感兴趣的企业。

    电信公司将寻求与广播公司结成联盟,以提升其“本地王牌”品牌。随着全球技术巨头加剧多个领域的竞争,电信垄断企业将寻求利用其当地资格来实现差异化。在电视和视频市场,这可能意味着与其他“国家机构”保持一致 - 许多当地人喜爱的广播公司。例如,据报道,英国电信(BT)一直在探索英国广播公司(BBC)和英国独立电视台(ITV)领导的在线视频网站BritBox的数百万英镑投资。

    广播公司将被要求在未来的电视和视频平台中起带头作用。历史上,来自诸如BBC的公共服务广播公司(PSB)的电视频道一直主导着传统的电视平台电子节目指南。 PSB将争辩说,由于许多上述“国家利益”的原因,他们的内容应该同样容易在亚马逊,苹果和谷歌等新兴视频平台上找到。一些国家在这方面取得了进展。 7月4日,英国监管机构Ofcom向政府提出了一项建议,以确保这一“突出位置”。

    毫无疑问,所谓的FAANG公司(即Facebook,亚马逊,苹果,Netflix和谷歌)将利用其财政资源来加强对当地生产,基础设施,合作伙伴关系以及游说的监督。机构和政府。

    然而,要在全球市场取得本土胜利并不容易。正如Ovum在前一篇文章中引用的前任亚马逊高管:你可以提供全球服务,但没有全球政治家.只有当地政客。

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