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  • 营收大涨亏损加剧,B站谋求更多用户

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-10-07

    今天上午,B站发布了第二季度业绩报告,总收入为15.4亿美元,同比增长50%。每月用户同比增长30%至1.1亿,其中移动终端达到9620万。截至2019年6月底,B站成员数量同比增长148%至530万。

    从这些数据中,我们可以看到B站的生态活力。另一方面,第二季B站的净亏损达到3.15亿元,比去年同期净亏损7030万元大幅增加。年。与此同时,随着A站的复活,巨人队增加了两码,并且短视频应用进入了扩展,B站遭受的外部竞争也在增加。

    6月26日,B站迎来了10岁生日。当时,CEO陈锐回顾了B站的发展,展望未来。他提到他应该做好两件事:第一,为用户建立一个良好的社区;第二,为优秀创作者搭建舞台,让他们展现自己的才华。

    用户增长是发展的基础。当人口红利结束时,内容平台对用户来说变得更具竞争力。在本财务报告中,陈锐明确表示,更加积极主动地加强用户增长的战略和投资。

    十岁以后,“小休息站”必须找到一种方式来改造一个容纳更多人的大城市。

    收入结构更加多样化

    B站第二季度净营收总额达到15.37亿元,约合2.24亿美元,同比增长50%。根据雅虎财经网站提供的数据,八位分析师预计第二季度平均收入为2.093亿美元。 B站的表现超出预期,增长率稳定。

    具体而言,B站的收入结构仍在向多元化发展。移动游戏收入的份额进一步下降,而实时和广告业务收入的比例进一步增加。

    第二季度,来自手机游戏的B站收入为人民币9.199亿元,比去年同期增长16%。直播和增值服务收入为3.26亿元人民币,比去年同期增长175%。广告收入为人民币1.677亿元(2440万美元),比去年同期增长75%。

    自上市以来,B站直播和增值服务的增长速度一直是最快的,并已成为一个亮点。据报道,本季度的业务增长主要是由于公司的商业化努力,直播服务的付费用户数量和付费支付会员计划已经实现增长。

    随着高质量内容的不断扩大和商业化战略的不断推广,B站每月付费用户数量同比翻了630万,单月用户带来的非游戏收入增加减少102%。截至2019年6月底,B站成员数量同比增长148%至530万。

    广告业务的增长也值得关注。目前的广告市场环境并不乐观。 CTR发布的行业报告显示,中国广告市场已重新进入调整期,上半年整体下滑8.8%。 B站第二季度广告的增长主要反映了品牌广告和业绩广告收入的增长。该官员表示,B台的品牌名称在中国的在线广告市场得到进一步认可。

    目前,B站手机游戏业务收入已降至总收入的60%,直播和增值业务收入稳定在21%,广告业务收入增长至11%。

    损失已显着扩大

    虽然各项业务的增长率良好,但B站的亏损也在增加。第二季度,B站净亏损为3.15亿元人民币,较去年同期净亏损人民币70.3百万元大幅增加。上一季度,B站的净亏损为人民币1.956亿元。

    第二季度,B站的总收入同比增长50%,而运营支出总额同比增长67%。其中,销售和营销支出2400亿元,比去年同期增长88%;研发支出2159亿元,比去年同期增长64%。

    结果表明,销售和营销支出的增长主要是由于B站申请和品牌相关的渠道和营销支出的增长(包括线下活动的促销支出),公司手机游戏推广支出的增长,销售和营销人员的增加,以及与电子商务相关的绩效成本的增加。结果公布后,B站收报14.5美元,下跌4%至13.87美元。

    陈锐说,B站的现金流量正在增加。例如,在2019年上半年,与去年同期相比,目前支付的新订户数量增加了60%。这个绝对数量已超过2017年转换为新用户的新用户数量,这证明了B站对新用户的支付转换能力已大大提高。但回顾过去,B站仍远未盈利。

    值得注意的另一点是,在《晚点LatePost》昨天的报告中,陈锐提到,在未来三年内,中国内容平台的水位将达到100亿美元左右,而那些无法通过水位的公司将会在业内被淘汰。目前,B站的市值为45亿美元,要达到安全水位还有很长的路要走。

    积极寻求用户增长

    第二季度,B站平均月活跃用户数(MAU)达到1.04亿,移动活跃用户数达到9620万,分别比去年同期增长30%和35%。平均每日活跃用户数(DAU)达到3320万,比去年同期增长41%。

    陈锐表示,今年夏天用户增长势头更加强劲。展望未来,B站将更加积极主动地加强基于高增长用户的用户增长战略和投资,并将继续推动公司的商业发展。这可能是本财务报告发布的最重要信息。可以预见,B站上的内容将进一步多样化,以吸收来自不同圈子的用户。

    据陈锐介绍,此时B站选择加速用户获取的原因有三个。综上所述,首先,当B没有制作大量合同或所谓的大量创意补贴时,新内容类别的增长仍然很快,而且不是B站核心类别的内容正在缓慢成为核心类别;二是提高了B站用户的长期保留率;第三,B站的容量正在增加。

    至于如何使用户增长,陈锐表示,B站不仅仅是购买大量流量或补贴用户或Up用户。仍然继续提高内容生态和社区粘度,以及产品和技术能力,包括增加的市场,品牌和渠道投入,与先前的想法一致。

    值得注意的是,尽管B站是年轻用户社区所熟知的,但B站仍然是较大区域中的奇怪品牌,例如较旧的用户组或非城市用户。陈锐表示,从今年下半年开始,将加强未使用B站或未听说过B站的用户的营销,并强调这是最优先的工作,并将在其中发挥重要作用。未来的增长。影响。

    根据QuestMobile报告,用户数量超过6亿的巨额红利,移动互联网的每次使用时间比非下沉用户长,而且增长速度更快。对于B站,沉没的市场和老用户市场将成为重要的战场,但这也是快速,颤音,腾讯视频,爱奇艺和其他应用所占领的领域。抓住用户并不容易。

    此外,《晚点LatePost》报告提到B将在明年将会员门槛降低50%,并且未来可能不是必须的。通过这种方式,B站成员确实可以迅速增加,但原有的社区氛围也可能受到影响。

    据陈锐介绍,在内部评估中,B站目前的内容生态建设能力足以携带两倍以上的用户,他们对内容的消费非常满意。但无论是否真实,仍有必要按时间说话。

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