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  • 微信小程序的想象力与不可想象域

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-09-17

    微信小程序最终开始进行beta测试,最终可以发布这篇文章。

    这篇文章可以说是微信applet系列三部曲的最后一篇。 8月,在小程序发布之前,我写了《别开发 app 了》来详细说明为什么初创公司应该放弃本机应用程序开发。上个月,《为什么你觉得只开发微信号是不行的》从做生意的角度来看,我们为什么要关注微信平台。今天,这篇文章可能是最令人期待和最令人失望的。

    我期待着这篇文章,因为我将分享我在小程序生态学中看到的机会。失望的是,我无法教你如何在这个新平台上赚钱,就像我不能告诉你如何快速赚钱一样。一百万。

    更多,我希望能为您带来一些想法,产品水平和思维水平。

    要了解applet生态系统中存在哪些机会,我们需要了解一些基础信息。

    为什么微信会做小程序?

    微信公众平台有三种公共号码:订阅号,服务号,企业号和企业号少用。我们暂时不会讨论它。在过去几年中,订阅号的开发可以说是超乎想象的每个人。没有人觉得没有产品就投资订阅号是有价值的。

    订阅号和服务号码状态

    我们先来看看订阅号和服务号是如何单独完成的。

    我们可以看到像“一个”这样的大牌,我们也看到像“Mimmon”这样的订阅号让很多媒体人都嫉妒:

    还有像“Uncle Uncle”这样的星座,当然还有个人色彩非常浓厚的“博客”,比如“小八卦”:

    在服务号码层面,经常提到招商银行的信用卡。 “早期日历”是一个非常出色的日程管理服务号码:

    在“助理来”中,您可以订购各种服务。您还可以通过“我的Evernote”在

    随着订阅号和服务号的出现,微信逐渐成为一个生态系统。用户无需离开微信即可完成阅读,社交和访问生活服务。

    服务号码无法解决高频率使用的问题

    根据微信的预期,订阅号码应该为用户提供内容,但它已经与各种营销和电子商务鲜花一起播放;服务号码应该为用户提供各种服务,但实际完成的服务号码很少。少,您可能听说过很多VC投资订阅号,但VC投资服务数量很少。

    服务号码发展不佳。大多数服务号码只是推送和短信服务,而不是短信。

    例如,商家银行信用卡的公共帐号,被视为经典案例,用户的使用场景主要基于接收通知。它只是取代了SMS通知,很少使用其他功能。

    想想为什么我们为产品下载的应用程序没有完全相同的服务编号功能:

    经验很差,HTML的体验不如原版,流畅性也不同。应用程序作为服务目录打开,服务号必须至少为一层。它太依赖于网络,没有网络,服务号码无法使用

    对于低频使用场景,即使体验很差,也有很多级别,每次需要连接到Internet时,用户都可以承受。例如,查询信用卡金额可能只是一个月一次或两次,即使网页的体验很差,我们也可以忍受。

    但对于高频使用场景,例如文档编辑,我们可能需要每天多次使用它。在这个时候,我们显然对经验,速度和稳定性有更高的要求。服务号和HTML不能完美地满足这些要求。

    矛盾来了。微信希望第三方使用服务号为用户提供服务。但是,从功能层面来看,服务号码只能解决对低频服务的需求,而高频服务用户仍然需要下载应用程序。

    这时,微信需要提供另一种能力来满足高频服务的需求。

    微信希望成为唯一的入口

    为什么微信必须满足高频服务的需求?

    由于业务贪婪,业务的最终目标是垄断。

    微信的8亿活跃用户还不够。用户只需4小时即可使用微信一天。微信提供信用卡消费通知是不够的。

    微信需要更多,腾讯想要更多。当WeChat已经是超级条目时,它希望成为唯一的超级条目,它会占用更多的时间和使用场景。它可能永远不会是一个操作系统,但它希望成为一个“事实上”的操作系统。

    小程序是微信成为事实操作系统的必要补充。因为它的诞生是为了满足服务号码不符合的高频应用场景。

    因此,三管齐下,微信希望占据:

    更多用户时间更多应用场景更多服务门户

    订阅号码满足读取要求,服务号码满足低频服务要求,小程序位于高频使用场景中。

    这听起来很糟糕,但我担心没有人可以阻止微信在短期内成为现实操作系统。

    applet是一个独立的生态系统

    将小型项目理解为独立的生态学非常重要,这使我们更容易看到小型项目中存在的机会。

    什么是生态学?

    我对软件生态系统的理解是:

    一个大型平台创建了这个生态系统,为所有开发人员提供统一的入口。有统一的开发语言。 UI和操作有严格的规范。平台和开发者分享并共同赢得

    将Apple与微信进行比较

    根据之前的定义,我们可以轻松地推导出Apple App Store的生态结构:

    Apple是一个很大的平台。统一门户是App Store。它是用Swift或Obj-C语言开发的。 Apple对UI和操作有严格的规范。 Apple和开发人员分为收入。

    让我们来看看微信applet的生态学:

    微信是一个很大的平台。统一门户是微信应用。它是用一种小程序语言开发的。微信小程序提供详细的用户界面和操作规范。它尚未被开发者划分为收入,但未来有这种可能性

    与服务号码相比,微信花费了更多时间在小型项目的生态建设上。例如,之前没有UI规范,之前没有独立的语言,这使得小程序慢慢成为一个独立的生态学。

    如何通过生态思维发现新机遇?

    任何新生态学的出现都将带来以下机遇:

    新的应用场景,甚至是新用户,其他生态系统中存在的应用程序将以新的形式重新出现。微信开发将是一个独立的位置,就像iOS开发一样

    我相信第三点,所以学院有可能在今年7月推出“微信公众号和小项目开发”课程,为期2个月,并精心培养像前瞻性一样的人。我们。

    当App Store于2008年首次推出时,您可以回想一下第一波奖金。是否有机会抓住这些机会?

    当然,有更多的人知道“奖金”这个词比2008年。

    正确理解微信小程序

    自张小龙于2016年初提出“申请号”以来,对申请号的猜测和期待从未停止过。大多数人和媒体认为,小型项目将为营销带来新的机会。

    我认为很多媒体都偏向于小型节目的机会。小程序的营销能力实际上很差。他们可能没有仔细阅读小程序的开发文档,甚至参与小程序开发或与开发人员的深入沟通。是的,嗯,一点点涂鸦。

    以下对小程序的10点理解来自我对小程序文档的解释和实际开发。在此期间,我还与微信员工进行了沟通。

    小程序是微信的下一个关键产品

    甚至是最优先的产品之一,因为这是微信希望成为真正操作系统的途径。这已在前面讨论过。

    这意味着开发人员可以放心,他们将精力和资源投入到小型项目中。

    没关系,没有心理压力

    与服务号和订阅号不同,applet没有注意功能。这意味着对于用户来说,心理成本较小,用户可以通过搜索进入小程序,并且可以立即使用,与服务号码不同,首先需要注意。

    但对于开发人员来说,这显然不是一件好事。这意味着:

    您无法发送消息,因为您根本没有关注者。您可能需要自己设置用户系统,但转换率是个问题

    因此,小程序在一定程度上提高了对产品操作能力的要求。

    不是HTML5,不是混合

    H5页面,我们经常在朋友圈中看到并有背景音乐,不会出现在小程序中。

    微信applet开发使用从Javascript,CSS和XML修改的语言,并提供各种自己的组件和API,使applet独立:

    它与HTML不兼容,并且网页代码不能用于小程序。在开发之前,开发人员需要熟悉小程序开发语言。根据微信命名方法,它可能被称为WeLang。

    与HTML不兼容不仅意味着您不能在页面上使用HTML标记,而且还意味着您无法嵌入HTML页面:要么不嵌入或重写WeLang。

    没有外链

    与HTML不兼容也意味着您无法在applet中放置外链。 HTML中的标记是被禁止的。

    这在很大程度上限制了营销,在服务号码中,我们也可以在文章中插入链接,并且当前版本的小程序无法插入到外链中,即使放置了二维码,也要长按页面上有也没有“识别QR码”选项(当前版本)。

    限制非常尴尬,不是吗?更令人尴尬的是。

    无法与朋友圈分享

    是的,至少可以通过当前版本的小程序来推动那种促进大型营销机会的媒体。

    当前版本的applet不支持分享给朋友圈,你可以将applet的任何页面分享给通讯簿的人或组,但不能分享给朋友圈,这意味着你不会看到小朋友圈里的程序刷过屏风,刷过屏风,还是原来的东西。

    从实证的角度来看,微信会尽一切努力维护朋友圈的秩序。我不知道这个小节目将来是否可以和朋友分享,但至少一开始不开口对微信来说是件好事。一旦打开,就很难恢复。

    以微信语言开发的本地程序

    如前所述,微信小程序不是用HTML开发的,也不与HTML标记兼容。它是一套自己的语言(暂时称为welang)。welang开发的页面具有类似于本地应用程序的经验。因为除了数据外,页面的样式、数据结构、逻辑和其他文件的定义都是预先下载的,不像网页需要实时加载,而且由于页面可以调用applet提供的组件,这些组件都是内置的对于微信客户来说,他们的体验实际上是“本土的”。

    微信页面包含4个文件:

    wxml:page结构js:page逻辑wxss:page样式json:page配置

    0×2527个

    注意:这4个文件不是分层的。

    不需要JSON文件。这4个文件是在用户下载小程序时本地下载的。与本机应用程序一样,小程序只需连接到API即可获取指定的数据。

    这段经历非常流畅,非常有创意。

    前端开发成本极低

    前端开发的最大成本之一是兼容性适配。无论是做网络浏览器前端需要适应各种浏览器,还是做Android客户端开发,都需要在各种尺寸和性能的设备中反复调试。

    对于初创企业来说,这些成本费用并不符合成本效益,因为初创公司需要快速将产品推向市场,兼容性问题往往会给快速迭代带来障碍。

    开发微信applet,对于前端工程师来说,成本相对较低,因为微信已经解决了兼容性问题,前端工程师只需要学习WeLang,然后根据规格,兼容性问题进行开发,并将其交给微信。

    一个发展,多平台普遍。

    离线使用Websocket的想象力

    微信小程序支持离线使用,还支持后台运行,为小工具带来想象力。

    例如,万年历,Todolist和番茄闹钟等工具将大量出现。我更期待WeChat将在会话和applet之间提供直接通信。

    小程序许多API与服务号类似,但Websocket API是新的。许多获得beta测试的朋友告诉我,这个新的API可以带来很大的想象力。例如,您可以创建一个可以“让我猜测”的游戏。

    但我更期待这种实时通信API是否会为垂直社交化带来新的可能性。这将在后面详细讨论。

    没有游戏,没有直播

    是的,“你画我的猜测”实际上在小程序平台上不可用。

    当前版本的applet文档明确指出无法提交游戏,直播,小程序导航,小程序链接和小程序排行榜。

    有一个审计机制

    前面提到过“提交”这个词。与订阅号和服务号不同,您无需通过微信评论。您无需更改按钮功能,但每个版本的applet更新都必须由微信验证 - 就像App Store一样。

    对于用户来说,这是一件好事,这意味着通过审计的大多数服务都是通过质量传递的。坏消息是,对于那些只关注营销层面的人来说,这是另一个限制。

    有什么机会?

    小程序是“小”的,除了因为安装包不超过1024 KB,用户可以使用,并且因为它定义了一个新的应用程序场景 - 直接服务场景。

    我相信很多人都看到了张小龙对微信小程序的定义:立即使用它,触手可及。从他原来的语言和开发小程序的过程来看,我对这句话的理解是,微信希望小程序能够为用户提供更快更直接的服务,例如用户在搜索框中搜索“从北京到上海的机票”。程序应立即转到故障单列表页面,而不是引入applet或繁琐的注册过程。

    实际上,用户不仅可以搜索applet的名称和描述,还可以搜索最多五个功能页面,这意味着WeChat特别强调搜索使用场景。

    结合applet提供的功能和新的应用场景,让我们来谈谈applet中的机会。

    从其他生态系统复制

    复制比创新更容易,新生态系统对应用程序多样性有强烈需求,因此您很快就会发现有大量人员将应用程序中的应用程序“复制”到applet。

    第一波被复制,很可能是一个相对低级的查询产品,检查手机归属,检查快递,检查星座,检查空气质量。

    复制时,应该注意微信定义applet的用户场景是不同的。复制可能不是最好的主意,需要正确完成。

    不要打频道

    上面提到的查询产品就是我的想法。同样,在这个行业有一点经验的人也可以想到他们的头脑。

    这意味着,和你一样,有很多人在考虑将应用程序从App Store移动到小程序。如果您只是独立开发人员或小型创业公司,您可能希望搁置这一想法,因为此类产品最终测试的渠道功能不是产品设计功能。

    电子商务

    可以鼓励填补腾讯差距的产品,电子商务是最具想象力的领域之一。

    最大的电子商务入口在阿里的手中。尽管腾讯拥有京东和威电等电子商务平台,但总量还远远超过淘宝和阿里巴巴。

    微信希望占用用户的所有应用场景和服务门户。当然,电子商务也不例外,正如腾讯迫切需要电子商务一样,购物为什么要开淘宝?

    从这个角度来看,电子商务方向的小型项目将大量出现,腾讯肯定会从政策中鼓励它。通过这种方式,淘宝和微信的相互屏蔽可以为小型项目中的电子商务生态奠定基础。

    垂直社会化

    我们的微信通讯书很乱,有家人,同事,同学,甚至有过一次性关系的人。

    订阅者一直在尝试构建用户社区,但无论是独立应用还是微信群,转换率都非常高。

    这两个要求以及Websocket API使小程序中的垂直社交互动成为可能。

    例如,专注于孕妇的订阅号码可以使用一个小程序来建立孕妇社区。孕妇可以在社区内与她沟通和购物而无需离开微信。

    例如,您还可以在一个小程序中复制Tinder,允许用户从技术界面和要求中管理其中的一次性关系,这是有原因的。

    很多人都期待着微信的开放式关系链。我认为永远不会打开与外部产品的关系链,但我认为微信允许并且还需要基于微信平台的垂直社交。

    2B产品和工具

    毫无疑问,2B类产品和工具将成为小型程序的热门领域,特别是对于高频工具。

    想象一下您的公司内部沟通被钉住的情况,但无论如何,您必须在与外部客户沟通时使用微信。但是,微信与指甲之间没有数据同步,这给内部和外部通信带来了不便。您需要在微信中手动复制通信内容并将其粘贴到指甲中。

    我还想到了一个场景,您需要编写一个与团队内部共享的文档。本文档可能每天更新几次。以前的做法是在计算机上修改它并将其发送到公司组。想象一下为什么你不能在一个名为“Team Disk”的小程序中更新(纯粹是虚构的)。团队成员只需打开applet即可获得最新版本。

    由于微信已成为我们最常用的沟通工具,为什么我们不能移动工作场景呢?以前是不可能的,因为在微信中没有沟通的障碍,所有的沟通都是混合的,不适合办公室,所以他们推出了企业微信。

    如今,小型程序可能成为这个“障碍”。办公室通信可以在小程序中进行。日常和外部沟通仍然是通过对话。如果有一天,微信提供“会话 - 小程序”的沟通能力,办公场景的流畅性将进一步提高。

    营销需要新的想法

    由于微信小程序对营销的限制:

    没有注意功能,没有群发消息,没有嵌入式网页和外部链接,无法分享给朋友圈

    小程序的运作需要新的想法。最好的营销当然是提供用户最需要的服务,以便用户可以传播他们的口碑。此外,肯定会有新的营销理念。我不知道会有什么新的想法,但我相信中国人的“智慧”,特别是交通大师,会想到新的方式,但我也相信微信将继续限制过度营销。

    内容产品不适合小型程序

    纯显示内容产品不适合小型程序。我指的是纯媒体。

    媒体需要什么?公众关注。

    小程序不关心,不能分组,不能分享给朋友,这意味着用户需要找到这种媒体,只能通过搜索或QR码。显然这不是媒体的游戏玩法。媒体的游戏玩法是制作一个重大新闻,让大家在朋友圈中前行,然后继续制作重大新闻。

    因此,订阅号码仍然是媒体最合适的公共号码,但如果媒体公司具有开发能力,它可以同时制作订阅号码和基于小程序的社区,并尝试将订户转换为社区。

    其他机会也需要改变思维方式

    机会肯定不仅限于我所说的,但无论小型项目中的产品和服务类型如何,改变场景思维都非常重要。这要求我们优先考虑用户在设计产品时如何快速获得服务,而不是我们如何首先获得用户。

    这听起来很简单,但在制作产品时,通常很难做出权衡。

    企业家精神首先发出微信号仍然是一句古老的说法

    微信已经是中国最大的互联网门户网站。小程序的推出将使其占用更多的用户场景和用户时间。从做生意的角度来看,用户应该在哪里以及用户花费更多时间的地方,应该在哪里?构建门户。

    与原生应用程序的开发相比,开发微信公众账号的优势已在《别开发 app 了》中详细阐述。事实上,我越来越多的企业家选择不开发应用程序。

    许多人担心两个问题:

    Apple是否允许小型程序的存在被微信封杀死?

    第一个问题显然不用担心。两大公司之间没有什么是无法谈判的。利润最大化是一种普遍的追求。

    第二点,我的理解是微信的规则越来越清晰。可以做什么,什么做不到,规则是写的,但如果我们制作的产品与腾讯的利益存在严重冲突,它可能仍然被封锁,毕竟腾讯是一家商业公司,而不是非 - 利润组织。

    另一方面,有时可能不是腾讯禁止我们。这一点并不多说。

    当然,如果你想保持一只手,如果我们开发一个微信小程序,后端API类似于提供给iOS和Android的API。在任何时候,重要的是数据掌握在您自己手中。是否承诺从未承诺一生关闭的网络磁盘不会被关闭?当您拥有大量用户(从微信到其他平台)时,这也很方便。

    简而言之,奖金就在那里,但每个人都意识到,除了快速之外,不要忘记将心思转向“直接服务”场景。

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