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  • 医美电商“代运营”灰产:斩不断、理还乱

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2020-03-26

    不久前,新推出的“医美第一”新氧气感觉有点“窒息”。在短短一个月内,媒体曝光了几个负面消息。

    7月15日,“新京报”发表文章指出,新的氧气APP商人参与了非法药品的销售。其次是“美丽的日记”,“医生问答”等栏目上的APP申请,媒体爆破内容欺诈,机构资格欺诈。

    许多受欢迎的专栏已成为医疗和美容机构吸引顾客的诱饵,这也引起了许多网友的讨论。虽然新的氧气内部调查小组首次禁止相关帐户和日记,但其官方微博已被消费者“征服”。

    “不要看广告,看看效果。但效果也可能有问题。”

    一些网民从赵本山借了一条线来嘲笑当前许多医学和美学APP应用的欺诈行为以及“草”电子商务平台的内容。这些所谓的患者日记,功效显示和健康影响也主要由电子商务运营商委托。面对这些内容从零开始,专业级处理,消费者可以相信什么?

    有网友指出,许多医疗和美容电子商务平台已成为中小型整形外科医院,美容机构,微型商业机构乃至美容医生的低成本排水渠道。大量无法识别的内容和商品充斥着平台,平台逐渐失控。

    那么,为什么这些平台上的非法毒品和虚假内容泛滥呢?在“一站式欺诈”背后,是否有一些机构,企业和医生在寻求帮助?

    第一医疗和美容机构竞争激烈,电子商务平台已成为主战场。

    “医学美容当然是医学,但医疗分为三,六等,而医学美容也分为高低。”

    虚构了内容代理机构的身份,理解了深圳市龙华区医疗整形外科机构的笔记和负责人,并采取了“业务”方式。

    在交流中,对方表示虽然操作区域非常大(有多层医疗空间),但实际操作规模并不如中心区域的许多医疗和美容诊所。 “那些传统的医疗机构,如三甲医院,都是天生具有交通能力的。在市中心的医疗美容诊所,地理位置独特。我们比那更好。“

    “竞争非常激烈。我们真的需要传播渠道。我们?枰恰7裨颍兔挥邪旆ㄇ澜偎恰!备酶涸鹑烁嫠呶遥伊私夤ィヒ搅苹购驼我皆旱男矶嘤屯乒隳J揭丫喽怨潭ǎ缡庸愀嫱猓褂械缣莨愀妗?

    结果,这些广告渠道的报价正在上涨。在每年的第三和第四个月,在冬季和夏季假期期间,该机构的营销费用甚至占到了近70%的利润。

    “如果广告太多,它就没用了。现在医疗和美容塑料行业的竞争非常激烈,而且已经很糟糕了。”该负责人表示,同行之间的竞争已进入日常状态。因此,作为一个地区位置较差,经营规模较大的中小型机构,必须有廉价的宣传和推广渠道。医疗和美容电子商务平台的诞生恰好满足了许多机构的需求。

    “大型(塑料)医疗机构一般不会看不起医疗和美容电子商务平台,但我们必须走弯路。”该负责人表示,过去六个月他们通过医疗和美容电子商务平台进行排水,以及旺季期间的营销费用。可以减少60%,并且相关咨询金额,现场客户,但远远超过传统的广告渠道。

    在医学和美学机构的眼中,诸如所谓的“日记,策略”之类的用户案例的共享可以与更多的消费者产生共鸣。在“案例”的推荐和指导下,用户还将更多地依赖医疗和美容机构。 “由于效率的提高,那些看不起医疗和美容电子商务的大型组织现在开始跟进这个平台。”

    中小型医疗和美容机构重视电子商务平台,该平台来自有限的预算。然而,在采访中,我了解到许多医疗领域的医生已经开始偏爱这些平台。是什么原因?

    2号医生借机炒作“名人”

    “人们走到了高峰,这才是事实。”

    在医学和美容行业的一个人的介绍下,我理解了笔记,并与一位不想被命名的整形外科医生取得了联系。医生说,他目前在东莞的一家美容医疗机构工作,主要从事吸脂和整形手术。目前,他是着名的医学和美容电子商务平台的认证医生。

    他说,他自己的美容和医疗机构在去年下半年申请进入美国的电子商务公司,该机构要求每位医生申请加入该平台,以建立个人主页。为了组织的要求,他在一开始就积极配合并打开了主页。

    “对于小型医疗机构的医生来说,这是一个最好的机会,而且这是一个全国性的展示。”医生强调,与传统医院的医生不同,整形外科医生“不安”,甚至是现在的机构。工资很高,他也希望能够搬到一个更好,更大的机构。

    整形外科医生的受欢迎程度基本上与收入成正比。如果挖“净红”整形外科医生,新单位的工资往往会成倍增加。这意味着整形外科医生不仅需要埋头进行手术,还要知道如何包装,营销和推广自己。

    “医院统一预算,包装医生,宣传专家,为什么不为我?”他说,自医疗美容电子商务平台主页开通以来,往往有不同的省,市,区在全国范围内。用户在线咨询塑料相关问题,这为他们的影响带来了很大的改善。

    此外,由整形外科机构委托的医疗和美容业务团队也将帮助他们回答“专业”。 “我只知道抽脂,所以专业的推广和推广应该交给专业的一代运营团队。”/p>

    在短短半年多的时间里,他的主页已经有近千名粉丝,36个“用户日记”和许多目录。当然,这不是全部来自他,而是由第三方机构处理。

    “有些案例确实夸大了,但由于运营团队可以把它放在上面,所以我并不在乎。”他冷笑道:周围的许多同行都依赖于医疗和美容电子商务平台,除了能够消耗外,更多的是可以提高知名度并增加他们在圈内的“价值”。

    据了解,一些在医疗美容平台上“热”的整形外科医生因选择另一个门户而臭名昭着。在一些人建立了自己的美容和整形外科机构之后,他们仍然通过这些医疗美容平台与旧俱乐部竞争,并且他们成为了一个“有趣的故事”,很多人都喜欢这个。

    对于整形外科医生来说,医疗和美容电子商务平台为他们提供了一个传播机会的平台;对于医疗和美容机构而言,这些平台为他们带来了相对实惠和有效的宣传。在这些“得分”背后,运营团队的成就是不可或缺的。

    那么问题即将来临 - 这些神秘的世代运营团队的神圣性是什么?

    No.3代操作内容张冠李岱,以假真实为主

    “案件和日记没有问题,内容绝对合适。”

    在搜索引擎上,输入“医疗和电子商务运营”,了解笔记并找到几家声称能够运营医疗和美容电子商务平台的专业组织。与这些组织沟通后,其中一个代理商的客户服务最活跃。该软件包表明,该团队的医疗美容行业的专业规划,包装和输出是业内最专业的。

    这个客户服务应该是很长时间的工作,并且披露的信息也非常专业。她说,目前市场上的医疗和美容电子商务平台是一个混合团队。曾经在娱乐行业中的一些内容团队已经改变了规划和包装的内容组织。 “这些团队制作的内容不是很专业,因为他们不是来自医疗美容行业。”

    “我们的团队有专业的医生指导,除了内容专业知识,以及整形外科行业的资深医生认可,因此内容得到保证。”当被问及医疗美容电子商务平台的内容是否适合任何规划机构时,客户服务人员表示,医疗美容电子商务是一个专业平台,涵盖医疗,整形外科和外科领域。如果内容不够专业,语言不够严谨,很容易在圈子里开玩笑,甚至被同行打断。

    然而,当被问到专业日记和案例内容来自何处时,客户服务部门却说不出话来,但坚持说:“我们确保内容专业性没有问题,其他事情也不方便告诉你。” p>

    另一位熟悉医疗和美容行业的业内人士透露,医疗和美容电子商务平台上出现的大量医疗案例在专业表达方面是无懈可击的,用户分享和图片也很自然。但是,如果你看一些医院,机构和医生的案例内容,你会发现一些图片和内容是重复的。

    “说白了,张三佳的材料图伴随着李思佳的描述。用户的共享内容基本上都有复制的痕迹。”该人告诉我理解笔记,在早期平台上的一些真实案例中的图片,描述性内容,让操作机构“蹲”并反复粘贴。今天,这些机构只在“张冠礼带”中反复使用这些材料。

    当然,一些机构在内容方面已经变得更专业,甚至“过墙”到外国网站捕捉外语案件。翻译后,他们伴随着“东方面孔”,这已经成为一个新的成功故事和塑料分享。

    “整形外科市场非常庞大,在美国运营的运营商越来越多,费用差别很大。”知情人士表示,几代人的市场也是喜忧参半。而专业的医疗美容案例,写作价格可高达数千甚至数万。一些整形外科机构甚至与一些专业的运营团队签订了每年数百万元的服务合同。

    当医学美容也可以由第三方组织打包和计划时,这确实是一个思想和恐惧的问题。

    在医疗平台上,消费者选择了一个拥有大量医疗案例和粉丝的“着名家庭”。实际上,他们可能会遇到在一家小型整形外科诊所工作的基层医生。那么,包装后的这些技术,经验和案例真的能让消费者完全信服吗?

    至于一些医疗和审美电子商务平台,这些平台是自成一体的“健康和疾病桥梁”,面对高佣金和促销费用,他们迷失了方向,忘记了承诺,并允许大量的虚假和伪造的案件变得流行。这种缺乏监督只对流动负责。更加令人担忧的是“跟着脸”“跟着脸”吃饭。

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