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  • 专访IC photo&图虫总裁王焱:用影像力和影响力撬动品牌力

    来源:www.honkerbase.com 发布时间:2019-10-12

    2018年,准备开辟消费级无人机材料市场的大疆新疆创新将发现图片蠕虫。它希望与图片蠕虫合作,通过话题营销吸引旅行者的注意力,激发旅行者的购买欲望,让无人机的独特旅行摄影形式以画面视觉的形式传达给年轻一代,喜欢旅行和射击。听众。因此,土泽和新疆相互配合,选择了与土族社区有密切关系的情人摄影师KOL Monkey&和小莫,从创新的角度选择世界上不同的国家,用线背景中的元素,易于模仿和复制,为新疆创建一套垂直的90度高架照片,它们位于世界各地,并行连接。 KOL,Guanbo,Tubug等平台的传播,有效地缩小了新疆与消费群体之间的距离。

    大江“视觉锤”营销工作

    谈到营销合作,Tubug的IC Photo&总裁王硕表示,“新疆的合作让我们发现整个画面市场正在发生变化。品牌所有者已经从单一的图片材料需求转变为过去用流动摄影师定制拍摄,以满足品牌色调的新鲜内容。销售,通过创作平台和创作者本身传播,效果出乎意料。良好形象对品牌的影响也很好。在Tubug社区,形成了一个视觉营销生态系统,其中图像消费者创造图像并创造性地讲述品牌故事,从而利用品牌影响力。

    IC Photo&土布总统,王硕

    基于资源的沉淀和IC Photo在过去20年的合作,以及Tubug社区的年轻和专业摄影基因,Tubug Premium似乎诞生了高端视觉品牌的光环。什么样的个性魅力吸引了各大品牌的关注,实现联合营销?王朔接受了Netwin World的采访。 com听他关于Premium的故事。

    问:IC照片和蠕虫已经是非常成熟的品牌。你为什么要制造蠕虫?

    答:目前,很多人都有IC照片作为新闻照片的印象,而蠕虫更能代表年轻摄影师的圈子,更美好生活的记录,以及每个人都可以使用的创意照片。我已经提到了市场的变化,从媒体新闻地图,广告创意地图到全媒体,行业大量使用地图;从单一的图片素材需求到自定义拍摄和内容营销的组合,主题传播品牌表达,这是一个非常重要的原因。经过研究,我们发现高端定制内容市场仍有很多空间。这类客户往往对合作品牌非常挑剔,不仅需要与品牌提供的热门服务分开,还要有自己突出的特色和优势。正因为如此,我们推出了蠕虫s Premium,它定义了新的口号“影像力量,影响力”。尚未探索过去图像的价值。希望通过我们,更高质量的图像将对品牌和社会产生更大的影响。因此,我们给出了蠕虫Premium的三种物种来提供分化。

    问:你能谈谈具体的三类人吗?

    答:我们对蠕虫优质的定位是高端,年轻和艺术。它是600万摄影师的“经纪人”,高质量内容的“制作人”和“传播者”,以及品牌内容营销和数字资产。 “管家”。

    问:您认为市场环境的变化给图片行业带来了哪些机遇和挑战?

    答:经过中国20年的发展,图片行业规模很大。如今,当进入多元社交媒体时代时,注意力很少。只有优秀的视觉营销才能唤起年轻人心中的价值感,才能真正使合作品牌获得附加值。对于图片行业来说,首先是市场的扩张:前一张图片的需求方面主要是广告公司,客户相对固定,数量少但价格高。现在市场更多元,新媒体,中小企业,直接客户和其他类型客户的数量有所增加,价格也有所下降,需求更加多样化,与原来是增量市场相比。其次,随着搜索和在线支付技术向照片行业的普及,繁琐的交易过程,如销售对接和离线支付,已经简化为图像标准化的在线交易,使用起来更加方便。第三,过去,大多数图片都用于平面广告。现在,图像和营销场景的结合更加紧密。客户需求已从简单的购买图片发展到寻求创意或组织活动,甚至参与联合营销。它变得更加立体,为图片行业带来了许多机会。

    与此同时,挑战仍然存在,视频内容的兴起对其产生了更大的影响。民用和多元化的视角也成为品牌关注的新趋势。如何满足市场的多样化需求,不断输出高质量的视频内容,打造丰富的视频游戏,成为新的命题。事实上,图像和视频也有很好的组合点。不久前,一键式卡点的功能带来了惊人的下载,并迅速将蠕虫推到Apple App Store摄影和视频类别的第三位。那时,颤音的梳理歌声非常热。许多公司都在做卡点产品。然而,蠕虫使用自己的高品质视频作品结合独特的一键卡点功能,最终突出包围并成为赢家。

    问:听起来蠕虫有许多重要的身份,所以你如何扮演这些角色,比如如何成为摄影师的“经纪人”?

    A:图虫社区的年轻化,让我们能够驾驭任何器材进行视觉营销。图虫600万摄影师使用相机器材占68%,手机拍摄占30%,大疆、Gopro等拍摄器材比重在不断上升,用户所有器材总值超过55亿元。摄影师群体既是影像生产者,也是视觉消事务员者。

    每年,图虫Premium都会为手机厂商,如华为、vivo、OPPO等引荐不同类型的人气摄影KOL,用手机拍摄品牌样张。社区的UGC&PGC属性很好地满足了样张所传达的品牌调性,不会显得过于高冷和商业化。

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    维梧

    问:请注意。

    A:当然。视觉营销并不只是即拍即用,图虫Premium还通过摄影大赛的形式,在传播品牌理念的同时,进行高效的创意征集。我们每年举办的商业品牌摄影大赛超过200场,策划不同的赛事主题,与600万摄影师一起为电商、3C、器材、旅游、音乐、游戏等各领域的客户讲述品牌故事。比如GoPro曾与图虫Premium联合发起摄影大赛,通过图虫社区征集到拍摄类型、风格和内容皆丰富的各种作品。如大堡礁的水下世界、斐济岛的玳瑁、跳水者空中腾跃的瞬间等等

    图虫业牌摄影赛

    我自己也喜欢GoPro。大多数时候我经常在开车或骑自行车时玩耍。我没想到这个国家有这么多人使用它。天空中有一切。 “通过这种竞争,你可以感受到年轻人探索世界的触角已经非常广泛,他们的创造力更加多样化。各种脑洞作品引领新潮流,品牌与年轻人之间的互动得到了加强。“

    图图社区是一个连接年轻人的社区。它拥有600万专业创作者,覆盖200多个国家。其中,报名参加地图的“网红”摄影师共有30万人。他们通常年轻,热情,干练。许多摄影师的优势是成千上万甚至数百万的粉丝。想象一下,社区将有更多的选择,本月将有300万现场和600万创作者为该品牌创建视觉营销材料。蠕虫Premium也从最初的照片代理商发展成为当前形象的“经纪人”。

    问:照片库充满了高品质的内容。 Tumor Premium有什么区别?

    答:这是我要谈的Turtle Premium的第二人:优质内容的制作人和传播者。请注意,我们不仅是“生产”,更重要的是“传播”。

    我来谈谈“生产”。视觉内容的力量不容小觑。高质量的图片不仅包含无限的意义,还能激发广告商和设计师的无限创意。同样,良好的图像资源库可以为内容创建者节省内容和工作量,并获得源源不断的材料和灵感。

    EyeEm是世界上最好的生活方式画廊,代表了“祭坛”Magnum的高度和荣耀,Magnum是世界领先的专业艺术和文化历史的Bridgeman,Cavan Images以及其他由纽约年轻艺术家组成的风格。方形图片为Tumu Premuim带来高品质和艺术气质。此外,在日益重要的短片视频作品中,我们与世界上最大的多媒体素材交易平台Pond5合作,为用户提供更广阔的创意空间,拥有超过500万的高清和4K高品质商业视频资源。

    除了高质量资源的合作外,蠕虫Premium在其自己的生产图片中也是独一无二的。在与客户沟通时,我们发现许多客户更喜欢Tussah社区摄影师拍摄的照片。他们年轻而富有创造力。他们既是视觉消费者又是视觉艺术家。他们的创作非常接近蠕虫的年轻和高调的视角。

    问:那么“传播”呢?

    答:目前,在大数据,云计算,人工智能等技术的推动下,内容制作和通信模式进一步发展,蠕虫溢价也经历了身份的变化。我们依靠高质量的图片库资源和核心编辑团队,用户需求导向,集成的可视化内容营销策划,面向KOL的内容创建和主题传播,结合字节组和蠕虫社区的全流程推广矩阵, Premium为品牌所有者提供全方位的视觉整合营销服务和准确的交通促销。通过这种方式,蠕虫溢价也从原始图像供应商身份变为高质量内容的制作者和传播者。

    问:作为“管家”,Premium Premium提供什么样的管家服务?

    答:首先,数字资产管理专家。客户可以快速找到满足他们在Tumor Premium图像库中的需求的高端,高质量图像。这取决于字节跳跃AI Lab的技术优势,以及平台的智能信息标签,翻译,美学算法和搜索排名强度。面对海量信息,这些技术为用户提供了有效的图片操作管理保护,特别是对照片需求量大,用户数量大,用户分散的场景。数字资产管理平台可以帮助用户从在线到离线进行管理。并分发图片,充分发挥“管家”的作用。

    视觉内容营销是提升企业品牌形象的核心手段之一。图像越强,影响力越大。在此基础上,我们还提供图像云服务,所有这些服务都可以有效地传输和监控,以实现后续的传播效率。

    更重要的是,蠕虫溢价还积极创建全方位的视觉整合营销服务,如体育营销和娱乐营销。基于超级联赛的独家资源,以及F1中国大奖赛,全球马术锦标赛和其他合作活动,它提供官方拍摄和多种内容。此外,它还与明星合作推出倒计时营销,以及与时尚市场,国家戏剧节和网易云音乐的跨境知识产权联系。同时,通过Net Red Photography社区作为资源池,蠕虫Premium可以快速建立一个从摄影师到化妆,造型,模特,视频导演甚至是红星的制作项目团队。

    《国剧盛典》正式开枪

    世界摄影大师Mark Lub曾经说过,图像就像音乐。它们建立在数学的精确性之上,但它们触动了我们的感情和肺部。今天的视觉营销通过不断改进智能技术,为客户和用户创造更好,更方便,更直观的视觉体验服务。正如王皓所说,作为一家高端视觉内容服务提供商,Vision Premium被定位为“云智能视觉服务平台”,不仅提供视频内容和整合营销服务,还帮助客户管理和分发视觉内容,利用影像力量和影响力来撼动品牌。

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